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O processo criativo

Com a duração de 23 minutos, o curta documental “Processo Criativo” tenta responder o questionamento e investigar os contextos, as diferenças e as proximidades entre a criação em artes plásticas, design e propaganda… Vale o play:

Processo Criativo é um curta documental que busca investigar os contextos, as diferenças e as proximidades entre a criação em artes plásticas, design e propaganda, atividades distintas do fazer artístico que apresentam similaridades em suas realizações.

O documentário foi criado a partir de entrevistas com diferentes personalidades atuantes no mercado artístico contemporâneo carioca, os artistas Carlos di Celio “Russo”, Cadu Costa, Charles Watson, Felipe Taborda, Heleno Bernardi e Maria Nepomuceno. Através de suas opiniões procura-se entender as dinâmicas envolvidas em cada uma das três áreas, como se configuram os contextos de criação, o que diferencia a criação entre uma e outra área, ou se os processos se tornam relevantes para o produto final.

Em um segundo nível busca-se apresentar o processo criativo pessoal de cada um dos entrevistados da maneira como ele normalmente ocorre. Seus percursos, os aspectos levados em consideração e a maneira com que se relacionam com os projetos que fazem. Fonte Comunicadores.

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Filed under Comunicação, Dicas, Propaganda

Vocabulário de Comunicação

Para que já quer começar a se familiarizar com os termos mais utilizados por designers e por quem trabalha com comunicação, reunimos nesse post uma lista com os principais nomes adotados na área:

termos-design

Briefings: Na prática é o estudo que temos que fazer antes de desenvolver algo para o cliente. Analises de mercado, publico alvo, concorrência e tal. A partir daí partimos para o brainstorm, juntando com os Releases.

Brainstorm: É a “chuva-de-idéias”, onde você começa a rabiscar, e ter ideias sobre o seu job a ser desenvolvido.

Releases: São os materiais coletados com os clientes nas reuniões, conteúdos, fotos, impressos, arquivos e tal. Tudo para ajudar no Briefing e Brainstorm.

Marca: 1.Reúne graficamente letras do nome da empresa e elementos formais puros, abstratos. 2. Qualquer representação gráfica padronizada e distintiva utilizada como marca. 3.Representação visual de uma marca

Logotipia:1.Sistema de composição tipográfica baseada no uso de logotipos.

Logotipo: 1.Grupo de letras fundidas em um só tipo, formando sigla ou palavra, usualmente representativas de marca comercial ou de fabricação. 2.Marca constituída por grupo de letras, sigla ou palavra, especialmente desenhada para uma instituição, empresa, etc.

Cabeçalho: 1.Título de jornal ou de outra publicação periódica, que compreende data, número, periodicidade, etc. 2.Título destacado de artigo, notícia, etc.

Símbolo: 1.Aquilo que, por um princípio de analogia, representa ou substitui outra coisa. 2.Aquilo que, por sua forma ou sua natureza evoca, representa ou substitui, num determinado contexto, algo abstrato ou ausente. 3.Aquilo que tem valor evocativo, mágico ou místico. 4.Objeto material que, por convenção arbitrária, representa ou designa uma realidade complexa. 5.Elemento gráfico ou objeto que representa e/ou indica de forma convencional um elemento importante para o esclarecimento ou a realização de alguma coisa. 6.Sinal que substitui o nome de uma coisa ou de uma ação. 7.Figura convencional elaborada expressamente para representar uma coisa; emblema, insígnia: os símbolos de um clube.

Simbologia: 1.Estudo dos símbolos.

Tipo: 1.Paralelepípedo de metal fundido (ou de madeira, nos grandes corpos), cujo olho, convenientemente entintado, imprime determinada letra ou sinal. 2.Tip. Letra impressa, resultante de composição tipográfica ou de fotocomposição. 3.Caráter tipográfico que reproduz letra gótica, outrora tipo de obra e hoje tipo de ostensão da classe dos manuários.

Tipologia: 1.Coleção de caracteres tipográficos utilizados num projeto gráfico; tipografia.

Slogan: 1. Frase concisa, de fácil percepção e memorização, que resume as características de um produto ou serviço, ou uma de suas qualidades ou ponto de venda, usada e repetida inalteradamente nos anúncios de uma firma. 2. Palavra ou frase usada com freqüência, em geral associada a propaganda comercial, política, etc. 3. Texto que ajuda a fixar a presença de uma marca, como por exemplo: Apple, Think Different… essa segunda parte é o slogan.

Dpi: Dots per Inches. Pontos por polegada. definição da imagem. Usa-se como padrão que a resolução em DPI é o dobro da lineatura da impressão em LPI. Vale lembrar q a resolução de tela (arquivos) não tem nada a ver com a resolução de impressão, que no caso se refere a quantos pigmentos existem dentro de uma polegada quadrada. Por exemplo, se vc mandar um arquivo de 300dpi para imprimir em uma imagesetter de 2540dpi ela vai sair com a resolução da impressora.

LPI: Lineatura de impressão. Lines per Inches. quantidade de fios de uma impressão. Jornais usam geralmente 100lpi, por isso seguindo a regrinha acima, imagens para jornal pode ter 200dpi. Impressão monocromática em sulfite: 135lpi. Imagens com 270dpi. Revistas monocromáticas e bicromáticas em papel couche ou outro pp revestido: 150 / 175 lpi, imagens com 300 / 350dpi. Verifique sempre com sua gráfica qual a lineatura de impressão.

Gráficos Bitmaps: Gráficos bitmaps são imagens formada por pixels (picture elements). Um pixel nada mais é do que um ponto em seu monitor, pequenos com cor e brilho variados.

Gráficos Vetoriais: Os Gráficos Vetoriais nada mais são que imagens formadas por cálculos matemáticos executados pelo computador.

Campanha: série de peças de propaganda de um produto, serviço, marca ou empresa, para um ou mais meios.

Cobertura: alcance de um meio de comunicação, dimensão ou distância máxima em termos de audiência e cobertura geográfica.

Deadline: Prazo limite ou final, em inglês. Utilizado para definir o prazo máximo para a realização de qualquer tarefa publicitária.

Diretor de Arte: – 1. Profissional de criação especializado em desenvolver a parte visual e gráfica das peça publicitárias. 2. Em produção, profissional responsável pelo projeto e execução da parte visual do comercial, incluindo cenografia, figurinos, objetos de cena, etc.

Dupla: 1. Conjunto de um diretor de arte e um redator que trabalham juntos para desenvolver peças publicitárias e promocionais. Unidade básica da criação de uma agência. Às vezes, pode haver o trabalho conjunto de mais elementos de uma área ou outra e o auxílio do diretor e do compositor. 2. Abreviação de Página Dupla.

Fee: honorários fixos, o contrário de pagamento por comissão.

Free-lance: 1. Trabalho realizado de forma temporária, sem vínculos empregatícios. 2. Ato de fazer trabalho free-lancer. 3. Profissional que trabalha no regime de free-lancer.

Folder: Folheto, peça dobrada.

Folheto, flyer: Impresso utilizado como mala direta, material de ponto de venda ou mesmo sob forma de encartes, com formato livre.

Identidade Visual: Conjunto de símbolos e cores que identificam uma empresa ou marca, como logotipo e logomarca, alfabeto, papelaria, pintura de frota, padrões visuais de embalagem e de propaganda, etc.

Imagem Corporativa: Conjunto das percepções em relação a uma empresa, tanto junto a seus consumidores como a outros grupos de pessoas e ao mercado como um todo. Essas percepções são a visão externa em relação a diversos aspectos da empresa, como tamanho, objetivos, postura diante do mercado, produtos fabricados ou serviços prestados, qualidade desses produtos/serviços, volume de produção e de faturamento, rentabilidade, contemporaneidade, etc.

Jingle: Música e texto gravados para rádio ou TV (comercial cantado).

Job – 1. Nome de todos os trabalhos específicos feitos para um cliente que se atende de forma permanente. 2. Trabalho feito para um anunciante do qual a agência não tem a conta.

Layout: Projeto de peça publicitária, é o rascunho bem acabado que permite uma visão exata do que vai ser a peça.

Mailing list: Cadastro de nomes e endereços usados em mala direta.

Mala direta: É a propaganda que se envia pelo correio. Designa a propaganda enunciada diretamente ao consumidor.

Marketing: 1. Conjunto das atividades empresariais destinadas à descoberta, conquista, manutenção e expansão de mercados para as empresas e suas marcas. 2. Área da empresa encarregada de planejar e administrar as tarefas de marketing.

Marketing Direto: Ferramenta de marketing e de comunicação de marketing utilizada para estabelecer o relacionamento direto entre as empresas e seus consumidores e prospects (tanto pessoas físicas quanto outras empresas).

Marketing Mix: O conjunto das atividades necessárias à realização do marketing. Essas atividades são reunidas em quatro áreas básicas: Produto (tudo o que se refere ao produto ou serviço em si, como formulação física, características, produção, qualidade, etc.); Distribuição (tarefas necessárias para apresentar o produto/serviço ao consumidor, para que ele possa comprá-lo e consumi-lo); Promoção (todas as tarefas de comunicação de marketing, que visam promover o consumo do produto/serviço); e Preço (política de preço).

Mídia: 1. Forma adaptada de média, que significa meio de comunicação, em latim e inglês. 2. Termo utilizado para designar os veículos de comunicação, no seu conjunto ou em particular. 3. Técnica publicitária que estuda e indica os melhores meios, veículos, volumes, formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias. 4. Área especializada em mídia nas agências de propaganda. 5. Profissional especializado nas técnicas de mídia.

Mídia Básica:  Em um plano de mídia, o meio de comunicação (ou veículo) utilizado como base da comunicação a ser feita. (Ver Mídia de Apoio)

Mídia De Apoio: Em um plano de mídia, os meios de comunicação (ou veículos) utilizados como complemento e apoio à mídia básica. (Ver Mídia Básica)

Mídia Eletrônica: Os meios de comunicação eletrônicos, como o rádio, a televisão e até certos tipos de luminosos e outdoors eletronizados. O cinema, apesar de não ser necessariamente eletrônico, entra nessa categoria, por hábito do mercado. (Ver Mídia e Mídia Impressa)

Mídia Impressa: Os meios de comunicação impressos, especialmente a revista e o jornal, incluindo também o outdoor e todo tipo de material impresso. (Ver Mídia e Mídia Eletrônica)

Mídia Mix: Conjunto dos meios, veículos, formatos e posições utilizados em um plano de mídia.

Newsletter: Boletim informativo, que visa atingir um público segmentado, oferecendo informações de natureza técnica ou exclusiva.

Portfolio: Ver Porta-Fólio. 1. Conjunto de marcas, produtos e serviços de uma empresa. 2. Conjunto das contas de uma agência, produtora, fornecedor ou profissional. 3. Conjunto dos títulos de uma editora e de programas de uma emissora de rádio e TV.

Prova: A agência recebe uma “prova” de todo material que vai ser feito, que é revisado antes da impressão ou veiculação.

Publicidade legal: Comunicação publicitária exigida por lei. Inclui balanços de empresas, atas de assembleias, editais públicos, etc.

Público alvo: Segmento de mercado que se objetiva atingir com um plano de comunicação.

Rough: Rascunho, primeiro esboço do anúncio (precede o layout)./ Palavra inglesa que é pronunciada como raff e significa rascunho. É o primeiro ou primeiros rascunhos de um anúncio ou qualquer outra peça publicitária, que mostra como ficar no final do processo de criação e produção.

Spot: Texto gravado para rádio.

Slogan: Frase-tema de uma campanha ou marca, que procura resumir e definir seu posicionamento

Story Board: Esquema ilustrado do roteiro de um comercial, definindo algumas de suas cenas principais, de modo a facilitar sua análise, aprovação e produção.

Tablóide: Formato especial de jornal, cuja página representa a metade de um jornal de tamanho convencional.

Teaser: Pequenas e frequentes mensagens de preparação de atenção para um lançamento. / Mensagem curta que antecede o lançamento de uma campanha publicitária, gerando expectativa para ela. Pode ou não ser identificada

Tie-In: Denominação correta do merchandising em televisão.

Conselhos, associações, órgãos e entidades para Designers

ABRE (Associação brasileira de embalagem)

ABRAWEB (Associação Brasileira de Webdesigners e Webmasters)

creativecommons.org

BeErre (Marcas e Patentes)

INPI

ADG (Associação dos Designers Gráficos)

ABIGRAF (Associação Brasileira da Indústria Gráfica)

AEND-BR (Associação de Ensino Superior e Pesquisa de Design Gráfico do Brasil)

ABTG (Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica)

CONE (Conselho Nacional dos Estudantes de Design)

EBA – Escola de Belas-Artes da UFRJ

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